Tank Сибинпэкс Кемерово

Мы начали сотрудничество по комплексному интернет-маркетингу со дня открытия автосалона. К концу 2023 года, Tank Сибинпэкс занял четвертое место в России (включая Москву и СПБ) по объему выданных машин, что является выдающимся достижением для автосалона за Уралом. Как и какие работы мы проделали, поделимся в этом кейсе продвижения автосалона Tank.

SEO

Платформа сайта от импортера была немного “сырой”, так как бренд вышел на рынок России совсем недавно. Выражалось это в ограниченных возможностях админ-панели сайта, большая часть изменений (например размещение скрипта Google Tag Manager) осуществлялась только через техническую поддержку импортера, что сильно замедляло работу.

Через огромное количество писем в общении с техподдержкой, были проделаны работы:

• исправлены все замечания и выполнены рекомендации от площадок Яндекс.Вебмастер и Google Search Console,
• поставили Яндекс.Метрику, очень точно настроили все цели (звонок, отправка формы, отправка заявки через виджет),
• настроили техническую часть: файлы, инструкции для роботов robots.txt, карту сайта sitemap.xml, редиректы, теги noindex и canonical;
• составили семантическое ядро с кластеризацией по разделам сайта, изучили спрос на авто на федеральном уровне, чтобы определить по каким запросам перспективнее всего продвигать страницы;
• на основании семантического ядра составили мета-теги title и description, разместили их на сайте.

Реклама

Так как бренд был новый, то на первоначальном этапе мы запускали медийные баннерные рекламные кампании в Яндекс.Директ в Кемерово и по северу Кемеровской области. После появления значительного объема запросов по бренду в регионе продвижения, мы начали смещать акцент на поиск (со стратегией занятия максимальных позиций), а также на РСЯ по брендовым и конкурентным запросам.
Летом мы подключили к показам Programmatic-рекламу, для увеличения показов и охвата баннеров. Этот вид рекламы менее конверсионный, чем Яндекс.Директ, но с его помощью возможно получить больше показов за меньшие деньги.

Весь период рекламной кампании мы проводили стандартные работы по оптимизации - чистили площадки РСЯ, добавляли минус-слова. Каждый месяц мы обновляли баннеры в медийных кампаниях, чтобы у аудитории не было привыкания к изображениям.

К ноябрю мы достигли 167 лидов за месяц, без учета других источников заявок.

В ноябре-декабре 2023 года автосалон продал более 250-ти машин, дилер вошел в топ-5 по эффективности по всей стране. Комплексный подход к продвижению позволил эффективно дополнять каналы продвижения и выкупать весь возможный спрос заинтересованных покупателей.