Реклама в Telegram через Яндекс.Директ для автодилеров

Telegram быстро стал одной из ключевых онлайн-платформ: его ежемесячная аудитория в России превышает 90 млн человек. Здесь представлены пользователи разных возрастов и интересов, поэтому практически любой бизнес находит свою ЦА. Автомобильный рынок — не исключение: в I квартале этого года компании категории «автотовары и услуги» потратили на рекламу в Telegram около 40,9 млн ₽, разместив порядка 3,5 тыс. интеграций.

Автодилеры уже активно используют этот канал, и интерес к нему растёт. В статье разберём, как Яндекс. Директ помогает продвигаться в Telegram, чем это удобно автосалонам и каких результатов можно ожидать.

Помимо большого охвата, Telegram отличается высокой вовлечённостью. Мессенджер давно стал площадкой для потребления новостей и контента, а не просто средством общения. Пользователи подписываются на десятки тематических каналов — от автоновостей до локальных сообществ.

Автодилеры могут напрямую обращаться к этой аудитории, рассказывая о новых моделях, акциях и сервисе. Формат каналов предполагает доверительный тон, поэтому нативная реклама воспринимается лучше, чем классические баннеры.

Важно и то, что аудитория Telegram разнообразна: здесь есть и молодёжь, и семейные люди, и обеспеченная публика. Это позволяет продвигать как массовые модели, так и премиум-авто, точно попадая в нужные сегменты. В итоге автосалон получает доступ к вовлечённой аудитории, которая ежедневно проводит время в Telegram.

Раньше продвижение в Telegram строилось вокруг трёх подходов:

• Прямые размещения (посевы) — переговоры с администраторами каналов. Метод рабочий, но трудоёмкий и рискованный: ручной отбор площадок, договорённости, вопросы маркировки и риск недобросовестных каналов.
• Биржи Telegram-каналов — упрощают процесс, но увеличивают стоимость за счёт комиссии и всё равно требуют контроля качества.
• Telegram Ads — официальная рекламная система с таргетингом и автоматическим размещением. Однако рекламу не видят пользовател

Premium-подпиской, есть ограничения по форматам и сложности с маркировкой.

В 2023 году Яндекс запустил интеграцию Telegram-каналов в Яндекс. Директ (РСЯ), а к 2025-му инструмент заметно расширился. Теперь реклама в Telegram доступна прямо из кабинета Директа. Тысячи каналов стали партнёрами Яндекса, а объявления выглядят как обычные посты канала, а не баннеры.

Ключевой плюс — такие посты видят все подписчики, включая пользователей Telegram Premium.

Рекламодатель создаёт кампанию в Яндекс. Директе и выбирает размещение в Telegram. Система автоматически публикует посты в подходящих каналах-партнёрах. Объявление выходит от имени канала, в общей ленте, с пометкой «реклама».

Пост показывается до 48 часов, после чего удаляется, не перегружая канал.

Доступны два режима размещения:

1. Автоматический (CPC, оплата за клик).
Вы задаёте географию, тематику каналов и ставку за клик[. Алгоритмы Яндекса подбирают релевантные каналы. Можно исключать площадки и добавлять UTM-метки.

2. Ручной (CPM, оплата за показы).
Вы выбираете конкретные Telegram-каналы из каталога РСЯ и платите за просмотры, как при классических нативных интеграциях.

Форматы можно комбинировать: например, использовать CPC для охвата и CPM — для присутствия в ключевых каналах. Для автодилеров это даёт баланс между масштабом и точечным воздействием.

Главное преимущество — CPC-модель. Бюджет списывается только за клики, а не за показы. Это особенно выгодно для автосалонов с дорогим лидом и длинным циклом сделки.

Объявление выглядит как обычный пост канала:

• заголовок (он же кликабельная ссылка),
• текст,
• до 10 изображений,
• автоматическая маркировка (#реклама, «О рекламодателе», возрастные ограничения).

Пост публикуется от лица канала, что повышает доверие, но при этом читателю всегда понятно, что это реклама.

Широкий охват и точный таргетинг.
Тысячи каналов-партнёров, настройка по тематике и географии, показы даже Premium-аудитории.

Нативность и высокая вовлечённость.
Пост органично вписывается в ленту и воспринимается как часть контента, снижая эффект «рекламной слепоты».

Оплата за результат.
Вы платите только за клики, а не за каждый показ, что снижает стоимость лида по сравнению с CPM-моделями.

Простота запуска и масштабирования.
Один кабинет, автоматическая оптимизация, быстрый старт и отсутствие минимального бюджета.

Прозрачная аналитика.
Интеграция с Яндекс. Метрикой позволяет отслеживать весь путь пользователя — от клика до заявки и звонка. В Telegram Ads и посевах такой глубины аналитики нет.

Безопасность бренда.
Автоматическая маркировка, модерация каналов РСЯ и возможность исключать нежелательные площадки минимизируют репутационные риски.

Реклама в Telegram через Яндекс. Директ — полноценный дополнительный канал привлечения клиентов для автодилеров. Он сочетает таргетинг и аналитику контекстной рекламы с нативным форматом Telegram.

Запуск занимает несколько часов, первые лиды могут появиться уже в первые дни, а с ростом аудитории Telegram этот инструмент становится всё более ценным элементом маркетинговой стратегии автосалона.